現代營銷學之父菲利普·科特勒說說過“品牌最持久的吸引力來自品牌所包含的文化，這是知名品牌之所以深入人心的魅力所在?！?/span>

      作為出色的北京設計公司之一，我們對設計總監做了如下探討：

水子總監：設計公司在品牌設計中，品牌不僅僅只是一個名字或者一種符號，它更是企業的精神象征，它承載著企業文化，展示著企業的形象，象征著企業的文化素質與實力。在設計公司品牌設計中，品牌文化和企業文化都是文化的表現形式，都是亞文化現象。

      如何對現有的企業文化進行加工再造呢？

水子總監：品牌文化是企業文化的集中體現，不僅受到企業文化的制約，并能從企業文化中獲得有力的支持，對外增強企業的競爭力。在這個過程中，企業文化的傳播，也不斷地豐富著品牌的內涵，提升著品牌的價值。因此，設計公司在品牌設計的過程中品牌文化與企業文化的內涵必須一致。例如，可口可樂品牌的文化是動感、激情、富有個性，那么可口可樂公司的企業文化也不能脫離激情與創新；再如，海爾品牌給人的感覺是優質、負責和真誠，同時它的企業文化也是以真誠和創新為核心的。以優秀文化為支撐的品牌的傳播，展現了企業獨特的文化魅力，也促進著企業產品的市場銷售和良好的形象的樹立；反之，則不利于產品的銷售，甚至會造成整個企業的動蕩與滅亡。

     設計公司尤其是北京設計公司，在塑造品牌形象過程中如何走？

水子總監：設計公司面對品牌設計，要明確其中的品牌文化構成要素包括產品文化、包裝文化以及名稱和標志文化。產品文化是品牌在長期經營中自然形成的設計質量控制的意識規范、價值取向、思維方式、道德水平、行為準則、法律觀念等。包裝文化是為了在流通的過程中保護商品、方便貯運、促進銷售，按照一定的技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。產品包裝蘊含著品牌個性，體現著品牌形象。設計公司品牌設計中品牌名稱和品牌標志是形成品牌文化概念的基礎。當然隨著時代的變革，以上的標準會逐漸完善起來。

文：李素麗/北京設計公司