水子：很高興能夠和NIGOLA先生見面，共同探討當今視覺文化在企業中推進品牌文化建設的應用問題！

NIGOLA：這次來到中美視覺，參觀了你們的工作狀況令我耳目一新。你們目前所倡導的大視覺藝術很好，很有前瞻性，甚至在某些方面值得借鑒；當今的世界是個融合交流的世界。因為我們來自不同的文化，才能碰撞出絢麗的創意。先說說我們公司吧！“純凈、簡單和完美”是品牌的核心價值，我曾經在品牌推廣會上問過大家一個很有趣的問題：在麥當娜、VOLVO、蘋果電腦、LEVIS牛仔褲與ABSOLUT伏特加酒之間有什么共同點？其實這五個不同的事物的共同點就在于對設計的重視，例如麥當娜第一個將流行音樂與時尚服裝相結合, 蘋果電腦更以設計顛覆PC世界, 而ABSOLUT從一開始就不滿足于一個單純的酒類品牌而希望能帶動時代潮流。

水子：我認為未來的消費品市場，一定是以品牌來分割的。品牌的價值是由經年累積而呈現的，而品牌是否能從閃光走向成熟，設計是決定性因素?，F今社會里，品牌與消費者之間的關系已經越來越密切，任何一個品牌,要深入人心，首先要由設計來引導和激發消費者的渴望。在這一點上雖然我們處于起步階段，但是這種概念已經被很多的企業家所接受，并且正在努力地推廣自己的品牌，這是一個好的開端。

NIGOLA：是的，中國是一個有著深厚文化底蘊的偉大國家，有很多的資源有待開發，企業的發展若很好地利用文化這一脈絡，精心設計會有非常好的結局。居我所知中國有個“孔府家酒”，這個創意非常好，中國悠久的酒文化和儒家的創始人孔子聯系起來，給人有很好的聯想?？上У氖?，這么好的創意最后因為視覺形象包裝問題，沒有更好的推廣開來。著實很遺憾！就是說：我們通過設計增進消費者對品牌的向往，就拿ABSOLUT 的瓶子來說，它本來是一個有年頭的瑞典風格藥瓶，我們發現這個藥瓶優雅、獨特、簡單而富有瑞典特色，于是決定使用它作為ABSOLUT的酒瓶。我們的銷售團隊邀請了設計師進一步改良藥瓶的設計，最終決定不使用任何標簽，以顯示水晶般透明的純凈酒質。同時還決定使用藍色作為最醒目的顏色。同時加長了瓶頸。這就形成了ABSOLUT VODKA與眾不同的瓶子設計。

水子：品牌設計，是打造品牌和推動它不斷向前發展的關鍵。品牌永遠處于變化中，在變化中展現一脈相承的內在精神。而設計正是推動品牌完善的一把利器。我個人非常喜歡你們的廣告，有變化無窮的創意,但同時也萬變不離其宗，它們能給人帶來很多靈感，同時又能保持一貫的風格。在中國，發展品牌，首先要提倡和發展包括設計在內的視覺產業，并且從國外品牌的發展中找到一些值得借鑒的實用經驗，在東西方文化融合的基礎上，打造出的品牌，將會具有更強大的生命力！

NIGOLA：中國的品牌發展道路比較寬闊，這一點是國外任何一個國家所無法比擬的，比如像美國，是一個沒有歷史的國家，他們的發展只能是依靠對新空間的探索，所以才有現在的局面，中國的企業，只要合理地利用自己的優勢，轉變思維方法，挖掘自己的東西就夠吃一輩子了！

水子：你的見解很有意思，可否這樣理解你的所要表達的，無論什么文化，什么國家，一個好的創意設計是關鍵，而設計是包羅萬象的，企業需要設計，生活需要設計，這就驗證了我們的大視覺觀。即一切從細節出發，認真地做好小事情，那么，成大事就不遠了！

NIGOLA：一個完美總結。期待著這一天的到來。

文：李素麗/北京設計公司